开云电子平台养成活动专区银行持续黏客的营销利器“游戏化”线上系统最早可以追溯到 1980 年，埃塞克斯大学的教授、多人在线游戏的先驱理查德·（RichardBartle）率先提出这一概念。

　　游戏化已经成为全世界知名企业的营销新宠。众所周知的蚂蚁森林、美团小果就是典型的养成游戏类营销，让用户在养成游戏的世界里，在各个环节和细节上感受到如同游戏中一般的即时反馈和正向鼓励，以此来加深用户粘性，获得优质的品牌体验，在不知不觉中沉浸并”氪“得更多。

　　养成游戏+营销的组合成为了银行中长期用户运营的新套路，用户在游戏中培育特定的对象（品牌IP等），或者扮演某种角色，持续获得成就。在整个活动体系中，品牌和用户产生全方位立体化的互动数据，进一步沉淀为品牌精细化运营和产品迭代的重要依据。

　　养成游戏天然的上瘾机制让金融行为低频变高频，生硬变有趣，直击用户陪伴式心理诉求、沉浸式体验的上瘾行为模式。

　　长期持续性的活动，可以和金融机构原有的会员体系挂钩，相互产生促进作用，是私域流量经营的一种重要且有效的形式。

　　这个案例引入了互联网理念开云电子官方网站，是创新金融产品游戏化营销的新模式。将手机银行签到、医保电子凭证激活、微银行绑卡、民生缴费、基金理财浏览等金融任务融入有趣的游戏中，通过游戏实现手机银行客户的拉新、促活，通过金融任务实现手机银行客户的流量转化，增加了营销活动的竞技性和趣味性，降低了金融产品的推广成本。

　　1.创新游戏化营销模式，一方面提升了金融产品营销活动的竞技性和趣味性，另一方面增强了用户粘性，降低了推广成本。

　　2.实现手机银行渠道和微信渠道双端联动，利用微信生态向手机银行引流获客，促进手机银行用户活跃度提升。

　　3.依靠用户等级差异形成的权益回馈、做任务产生激励权益等多种权益回馈模式，提升营销活动吸引力，降低权益发放成本。

　　相比较不断需要用户重新学习的短线活动，养成类活动有效降低了用户的教育成本和记忆成本，在同样的时间区段内，后者获取流量的成本更低。

　　过往营销活动经常通过权益激励用户参与，发放的权益数量与用户参与度成正比；但金融养成类活动，通过游戏效应吸引用户，通过裂变扩散传播，用原来的活动成本能够吸引比原来活动更多的用户参与。

　　游戏将权益的获取和兑换难度拆分为多个阶梯，通过游戏的趣味性降低用户对任务难度的感知；游戏让用户付出时间成本，用户参与程度越深，越容易持续参与，保持活跃开云电子官方网站。

　　互动游戏的趣味性、竞争性以及灵活性，能够让银行更容易将业务融入活动中，让用户在游戏过程中潜移默化地接受产品。

　　养成类营销活动用户粘性高，能够获取到度的用户数据，长期积累沉淀的用户数据资产，能够帮助银行开展更精细化的用户运营工作。

　　了解了养成类游戏的好处，银行人们跃跃欲试想要打造自己的养成活动专区了吧，一起来看看怎么落地。

　　想要长期保持和用户群体的黏性，就要挖掘出用户的内在驱动力，兔展调研分析出了8种有效的用户驱动力来源。

　　通过虚拟乘务、特权收集等玩法， 让用户参与游戏时候体验拥有感， 促使用户反复进入游戏为达到目标。

　　通过限时打折、秒杀、邀请注册制， 稀有皮肤开云电子官方网站、特殊道具等形式营造稀缺氛围， 加大用户抢购力度。

　　在营销活动中融入3D建模、AR、VR、元宇宙、NFT等技术，能够让你的营销活动在众多千篇一律的作品中迅速脱颖而出，满足年轻用户的好奇心和探索欲，能够充分调动起年轻用户的参与度和积极性。

　　银行用户的在银行APP内开辟专属的养成活动专区，降低用户进入门槛和查找难度，逐渐沉淀一群高粘性的精准客户。

　　用户留存的现象背后隐藏着上瘾机制的精心设计，无论是消消乐，还是棋牌游戏，都遵循了“动机+能力+提示+酬赏+投入”的上瘾规则。

　　长线养成活动时间周期一般在2个月以上，可能会跨越多个营销热点，抓住这些势能窗口，加入精心策划的短线活动推高活动声量，制造用户惊喜，持续给用户带来新鲜感。这些节点也创造出了新的灵活结合业务需求的场景，品效销合一。

　　大美中国是健康行的一个以“线上行走、线上旅游”的养成主题活动。以一个月为小周期，行走游览不同城市，整体活动周期达3年之久。通过丰富有趣的互动玩法和唯美画面吸引用户持续行走，每月特定节日板块、副本板块制造用户惊喜，有效盘活了百万用户流量池。