开云电子区域金融品牌的认识和打造《上海金融》 ２０ ０ ４ 年第¨ 期宋旭群（ 复旦大学管理学院，上海２ ０ ０ ４ ３３）摘要： 近些年来， 中国金融业的竞争已进入品牌竞争的新时代。 其实， 金融品牌不仅包括金融机构的产品品牌， 还应包括宏观层面的区域金融品牌。 文章分析了区域金融品牌的层次及其国际经验， 并据此提出了我国的国家金融品牌战略。关键词： 金融品牌； 区域中图分类号： Ｆ ８ ３０文献标识码： Ｂ文章编号： ｌ０ ０ ６ 一１４ ２８ （ ２０ ０ ４Ｊ１ｌ—Ｏ ｏ ｌ４ 一０ ２一、 区域金融品牌的两个层次所谓区域金融品牌， 直观地说就是一个地理或行政的区域在更大区域范畴甚至全球范围内的金融制度形象， 这种形象直接影响该区域的金融市场运营状况， 从而影响整个区域经...

　　《上海金融》 ２０ ０ ４ 年第 期宋旭群（ 复旦大学管理学院，上海２ ０ ０ ４ ３３）摘要： 近些年来， 中国金融业的竞争已进入品牌竞争的新时代。 其实， 金融品牌不仅包括金融机构的产品品牌， 还应包括宏观层面的区域金融品牌开云电子官方网站。 文章分析了区域金融品牌的层次及其国际经验， 并据此提出了我国的国家金融品牌战略。关键词： 金融品牌； 区域中图分类号： Ｆ ８ ３０文献标识码： Ｂ文章编号： ｌ０ ０ ６ 一１４ ２８ （ ２０ ０ ４Ｊ１ｌＯ ｏ ｌ４ 一０ ２一、 区域金融品牌的两个层次所谓区域金融品牌， 直观地说就是一个地理或行政的区域在更大区域范畴甚至全球范围内的金融制度形象， 这种形象直接影响该区域的金融市场运营状况， 从而影响整个区域经济的运行。金融体系的社会形象在某种意义上说是本区域取得其他地区信用的资本。 无论是在国家公品建设中的国际融资， 还是一般商业活动微观主体的商业融资行为， 良好的区域金融品牌的作用至关重要。 在这里金融品牌体现为该区域金融体系健康有活力， 赢利性高， 信用可靠度好的印象。 无论是商业、 国家间政府还是股票、 债券等形式的各类证券， 社会资金总是希望投向金融环境好， 系统性风险小的国家和地区。区域金融品牌依据区域层面的大小包含有“地区金融品牌” 和“国家金融品牌” 两个层次。１． 地区金融品牌地方金融管理机构制定或利用金融政策， 构建起本地区有特色的金融环境， 并由此而形成品牌效应， 我们称之为地区金融品牌。 这种品牌效应往往成就了众多的世界名城： 苏黎世、 法兰克福、 伦敦开云电子官方网站、 香港等。 同时， 这些城市的特定区域也成为金融界的代名词： 纽约的华尔街、 上海的陆家嘴等。 而这种品牌的构造需要相当长时间的政策环境养成。２． 国家金融品牌由于、 经济、 历史的共同作用， 地区金融品牌形成集群化， 进而形成金融传统， 最终构成一个国家特色的金融品牌， 这就是国家金融品牌。 事实上国家金融品牌往往是每个国家都具有的， 并且与该国的金融传统开云电子官方网站、 现行金融政收稿日期： ２０ ０ ４ １０ 一２０作者简介： 宋旭群（ １９ ７ ８ 一）， 女。 复旦大学管理学院硕士。１４万方数据策、 金融政策稳定性、 经济稳定性等因素密切相关。二、 区域金融品牌构建的国际借鉴构建区域品牌的意义在于使本地区的金融体系独树一帜， 突出“特色” ， 力求使本地区金融体系的特色最大程度上得到社会的共识和认可， 以期在某个金融领域实现“品牌垄断” ， 这就是“品牌” 的普遍性目的实现产品附加值最大化。 而那些与地区功能雷同， 不显特色的金融体系注定只能在市场上处于从属地位， 难以获得“品牌垄断利润” 。１． 找准定位的国家金融品牌瑞士提及瑞士金融业， 必然使人想到其鼎鼎大名的银行业。１９ ８ ５１９ ９ ５年间， 瑞士银行业产值占国内生产总值的比例平均为８ ． ６ ％， 而西欧发达国家的水平仅在３４ ％之间。 这一切得益于瑞士自身的比较优势和其所构建的卓有特色的银行业行风。 由于其不卷入纷争的中立国定位， 使其在两次世界大战中成为交战各国的缓冲区， 成为交战各国资金的避难所。 当时欧洲不计其数的财富流向瑞士， 为其银行业的发展提供了其他国家所没有的资金保证。瑞士更让世界铭记在心的银行特色是“保密” 。 １９ ３４年制订的《银行保密法》 在瑞士的大小银行中得到了严格的执行， 可以说这已经成为瑞士金融业的立业之本。 虽然国际社会从社会伦理的角度对这一政策有诸多是非议论， 世界上的政客、 商人、 黑社会头目还是把瑞士银行界当作了最可靠的保险箱。 由此， 瑞士金融界也在全世界树立起“可靠、 稳妥” 的品牌形象。 如此多种货币在瑞士的积聚， 形成瑞士新的比较优势， 又使其成为世界离岸货币交易的中心之一。从“中立” 政策到“保密法” ， 再到“离岸金融中心” ， 政策体系环环相扣， 源自１９ 世纪的金融传统使得行业规划稳定