开云电子平台金融机构纷纷转战直播线上销售产品 风险隐患须防范随着“双11”的临近，电子商务平台之间的竞争日趋激烈，直播带货行业也在准备一场大战。其中，不少金融机构进军直播领域，在网上销售理财产品。与传统的快速消费品直播销售不同，金融理财产品的营销受到严格的规章制度约束，当前直播营销中存在的潜在风险和隐患已引起监管部门的关注。

　　中国银保监会近日发布《关于防范金融直播营销有关风险的提示》，称部分与理财产品相关的直播营销活动存在风险隐患。中国银保监会新闻发言人表示，当前金融直播营销存在两大风险。一是金融直播营销主体混乱，或存在隐藏欺诈风险；二是存在销售误导的风险。

　　具体而言，风险主要体现在六个方面：一是无资质主体“鱼目混珠”。由于直播平台开户基本没有门槛限制，一些无资质主体擅自对理财产品进行直播营销。二是直播平台信息设置混乱。一些直播平台并没有明确显示分期付款、等金融产品的实际提供者。平台用户可能受营销氛围的驱动，在主体不清、风险未知的情况下进行冲动消费。三是，不是专业人士误导或欺骗。一些不专业的人把自己包装成“理财专家”或“保险专家”，对理财产品做出不恰当的解释和类比。四是虚假或夸大宣传。一些直播营销是为了吸引更多人的注意力。它夸大了产品、保险产品和金融产品的宣传。第五，替代概念，简单的价格比较。一些直播营销广告强调利率低，容易导致消费者对借款成本的错误认识。六是信息披露、风险告知或提示不到位。一些直播营销活动未能充分提醒受众金融产品的风险和免责条款。

　　为此，中国银保监会提醒公众，要注意识别金融直播广告的主体资质，选择正规金融机构和渠道购买理财产品，认真了解理财产品或服务的重要信息和风险。

　　招联金融首席研究员董希淼认为，网络直播作为互联网时代的一种创新营销手段，无论是电子商务行业还是金融行业，都可以使用网络直播。对于金融直播营销存在的问题，应采取“疏”“堵”相结合的方式。一方面，鼓励金融机构和有资质的专业人士进行规范的网络直播，以消费者喜闻乐见的形式推荐金融产品和服务开云电子网址开云电子网址，使金融产品和服务准确到达客户手中，提高客户体验。另一方面，应制定金融网络营销标准，防止非法金融直播带来的危害。公安、网信等部门联手，加大对通过直播非法收钱、误导用户的平台和账户的打击力度。总之开云电子网址，要鼓励金融机构和专业人士开展规范的金融现场营销，严厉打击非法金融直播营销。

　　董希淼表示，根据有关规定，金融营销宣传是经营活动的重要组成部分，未取得相应金融业务资格的市场主体不得开展与金融业务有关的营销宣传活动。相关主体应当在取得相应金融业务经营资格的前提下，自行开展或者委托他人开展金融营销宣传活动。各金融机构要落实金融营销宣传活动的主体责任，切实规范机构及其合作伙伴的金融营销宣传活动。返回搜狐，查看更多